Quảng cáo thương mại là một hoạt động xúc tiến thương mại để thương nhân giới thiệu về hàng hoá, dịch vụ của mình

Căn cứ pháp lý:

• Luật Thương mại năm 2005;
• Luật Phòng, chống tác hại của rượu, bia năm 2019.

Quảng cáo là một hoạt động xúc tiến thương mại, bên cạnh các hoạt động khác như khuyến mại, trưng bày, giới thiệu hàng hoá, dịch vụ và hội chợ, triển lãm thương mại để thương nhân thúc đẩy, tìm kiếm cơ hội mua bán hàng hoá và cung ứng dịch vụ.

1. Quy định chung về quảng cáo thương mại

Quyền thực hiện quảng cáo: Căn cứ Điều 103 Luật Thương mại năm 2005, không phải mọi thương nhân đều được phép trực tiếp quảng cáo tại Việt Nam mà phải thông qua tổ chức cung cấp dịch vụ quảng cáo. Cụ thể như sau:

• Thương nhân Việt Nam, Chi nhánh của thương nhân Việt Nam, Chi nhánh của thương nhân nước ngoài được phép hoạt động thương mại tại Việt Nam có quyền quảng cáo về hoạt động kinh doanh hàng hoá, dịch vụ của mình hoặc thuê thương nhân kinh doanh dịch vụ quảng cáo thực hiện việc quảng cáo thương mại cho mình.
• Văn phòng đại diện của thương nhân không được trực tiếp thực hiện hoạt động quảng cáo thương mại. Trong trường hợp được thương nhân ủy quyền, Văn phòng đại diện có quyền ký hợp đồng với thương nhân kinh doanh dịch vụ quảng cáo thương mại để thực hiện quảng cáo cho thương nhân mà mình đại diện.
• Thương nhân nước ngoài muốn quảng cáo thương mại về hoạt động kinh doanh hàng hoá, dịch vụ của mình tại Việt Nam phải thuê thương nhân kinh doanh dịch vụ quảng cáo thương mại Việt Nam thực hiện.

Phương tiện quảng cáo: Căn cứ Điều 106 Luật Thương mại năm 2005, thương nhân khi thực hiện quảng cáo, được sử dụng các phương tiện sau đây:

• Các phương tiện thông tin đại chúng;
• Các phương tiện truyền tin;
• Các loại xuất bản phẩm;
• Các loại bảng, biển, băng, pa-nô, áp-phích, vật thể cố định, các phương tiện giao thông hoặc các vật thể di động khác;
• Các phương tiện quảng cáo thương mại khác.

Quyền sở hữu trí tuệ đối với sản phẩm quảng cáo: Sản phẩm quảng cáo được xem làm một tài sản trí tuệ. Do vậy, căn cứ Điều 108 Luật Thương mại năm 2005, Thương nhân có quyền đăng ký bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ đối với sản phẩm quảng cáo thương mại.

2. Những hành vi bị cấm khi thực hiện quảng cáo

Thương nhân được thực hiện các hoạt động quảng cáo của mình, trừ các trường hợp bị cấm theo quy định tại Điều 109 Luật Thương mại năm 2005 sau đây:

• Quảng cáo làm tiết lộ bí mật nhà nước, phương hại đến độc lập, chủ quyền, an ninh quốc gia và trật tự, an toàn xã hội.
• Quảng cáo có sử dụng sản phẩm quảng cáo, phương tiện quảng cáo trái với truyền thống lịch sử, văn hoá, đạo đức, thuần phong mỹ tục Việt Nam và trái với quy định của pháp luật.
• Quảng cáo hàng hoá, dịch vụ mà Nhà nước cấm kinh doanh, hạn chế kinh doanh hoặc cấm quảng cáo.
• Quảng cáo thuốc lá, rượu có độ cồn từ 15 độ trở lên và các sản phẩm, hàng hoá chưa được phép lưu thông, dịch vụ chưa được phép cung ứng trên thị trường Việt Nam tại thời điểm quảng cáo.
• Lợi dụng quảng cáo thương mại gây thiệt hại đến lợi ích của Nhà nước, tổ chức, cá nhân.
• Quảng cáo bằng việc sử dụng phương pháp so sánh trực tiếp hoạt động sản xuất, kinh doanh hàng hoá, dịch vụ của mình với hoạt động sản xuất, kinh doanh hàng hoá, dịch vụ cùng loại của thương nhân khác.
• Quảng cáo sai sự thật về một trong các nội dung số lượng, chất lượng, giá, công dụng, kiểu dáng, xuất xứ hàng hóa, chủng loại, bao bì, phương thức phục vụ, thời hạn bảo hành của hàng hoá, dịch vụ.
• Quảng cáo cho hoạt động kinh doanh của mình bằng cách sử dụng sản phẩm quảng cáo vi phạm quyền sở hữu trí tuệ; sử dụng hình ảnh của tổ chức, cá nhân khác để quảng cáo khi chưa được tổ chức, cá nhân đó đồng ý.
• Quảng cáo nhằm cạnh tranh không lành mạnh theo quy định của pháp luật.